特彩吧高手网天下彩,88zzcc,特彩吧高手网,特彩吧高手网齐中网,资料大全原版正料

热门资讯

Login





粤媒:天价票有里程金彩网天空彩与你同行碑意义 与服务价值对等

2018-11-09 10:09

  正当“11·11”作为一个全民狂欢的网购节日,以各种优惠和促销手段创造出中国商业史一个个奇迹的时候,这个狂欢节的创始人马云在广州恒大足球俱乐部的商业拍档许家印,也趁着“11·11”期间亲自审定了亚冠决赛球票的价格。这一天,被人们讨论得最多的商品不是什么大优惠的“爆款”,而是曝出“天价”的恒大亚冠球票——39000元一张的VVIP票。“11·11”与“39000”的并存是否“违和”?据说天价球票已经销售一空,它对恒大乃至中国体育营销来说意味着什么?

  杨敏:不知道两位男士在刚刚过去的“11·11”对912亿元的消费总额作出了多少贡献?信用卡刷爆了吗?我身边不少朋友都是攒了“银弹”血拼到底,有些在疯狂购物之后只能“吃土”了。

  李斌:我只是买了一些书和几支笔,事实上算是凑个热闹,今年的“11·11”虽然在销售额上超过往年,但根据我的观察,包括媒体舆论、买家都比过去两年理智了很多。社交媒体上也一直在讨论,例如网购初衷、价格对比等。

  谭建湘:我倒是没有凑这个热闹,不过对于“11·11”这个现象还是非常感兴趣的。话说回来,我没有记住任何打折商品的价格,反而是恒大亚冠决赛球票VVIP级别的39000元售价让我印象深刻,这应该是在中国举行的足球比赛中有史以来的最高票价了。

  杨敏:每张39000元的VVIP门票一共10张,恒大俱乐部会在赛前统一安排晚宴并由专车接送到现场贵宾席观赛。此外,本次亚冠决赛的门票还有7个档次,价格分别是600元、1500元、3000元、4000元、6000元、10000元和18000元(VIP)。2013年恒大首次登顶亚冠,当时亚冠决赛门票最高为8000元,最低为400元,2015年最高价格为两年前的5倍,不过此次恒大官方也给出了更高规格的服务。“天价球票”对于恒大和中国体育意味着什么?

  李斌:欧冠也有类似VVIP的球票,但不对外发售,也没有标价,而是直接提供给大赞助商的。欧冠决赛当天,在球场边上会有一片很大的“冠军谷”,即VVIP区域,全世界风味的饮食、表演从早到晚免费提供给这些球票的持有者,而恒大现在39000元的球票则没有如此强大的服务提供。这次中间档次的球票比欧冠的球票还要贵,有外国的记者质疑此举算不算抛弃球迷?对此我很认同,即使是1500元到6000元的球票,也不是普通球迷能够坦然消费的。其实,这也是中国足球的现状造成的,如果中国足球强大,亚冠决赛成为常态,这种现象或许不会出现。

  谭建湘:作为商业比赛,其门票的价格是由市场决定的,39000元一张VVIP票的定价无可厚非,只要价格和服务价值对等就可以。我也相信有这样的消费者人群愿意斥巨资购票。我们都知道,恒大在足球领域花了很多钱,而亚冠决赛球票成为了稀缺资源,既然如此,俱乐部定出了39000元的天价,肯定有一定的依据,这也是职业比赛的商业性特质所决定的。就像客人住五星级酒店,有些入住普通客房,有些则入住总统套房,酒店总要满足不同层次的客人要求对不对?恒大就像这家五星级酒店,既提供了普通球迷能够承受的票价,也有少量满足土豪球迷需要的VVIP天价门票。一个愿打一个愿挨,愿意花钱买享受的球迷大有人在。

  杨敏:针对今年的“11·11”,《人民日报》撰文提到,体育用品类参与到这个网购节日中的比重不轻,但体育旅游、场馆预约等参与性消费、服务类消费还不成气候,消费文化和观念则相对滞后,比如愿意花钱看比赛的人并不多。即便在“11·11”的运动市场上,依旧是硬件产品占据主流,很少看到哪个运动场馆或健身房的服务打折。“11·11”与“39000”,金彩网天空彩与你同行对于中国体育营销又有何启示呢?

  谭建湘:39000元的“天价”门票在中国体育营销方面肯定是个经典案例。毋庸置疑,这个天价成功地在“11·11”抢占头条。我的观点是,金彩网天空彩与你同行“天价”球票不应该遭到诟病,因为售价是由市场决定的。况且,VVIP票只有10张。我认为“11·11”期间,有关体育领域的促销与打折以体育用品为主,这不见得反映出大众在体育消费文化与观念上的滞后。以广州为例,很多运动场馆都是常年打折的,只要不在黄金时间租场,价格是相对有一定折扣的。体育锻炼是长期的,运动场馆经营者要凑“11·11”这个热闹似乎没有必要。另外,体育比赛的门票打折,这也得有比赛正好在“11·11”期间举行才有促销的需要啊。亚冠决赛的门票本身就是稀缺资源,根本不存在打折的可能。

  李斌:消费水平是一方面,但更多的是消费习惯。体育赛事长期廉价消费导致这种习惯成为必然,体育赛事的组织者从来都是将重点放在赛事本身,很少重视对消费者的服务,所以廉价是必然结果。如果能提供更好的服务,消费者当然愿意掏钱。欧洲人把欧冠决赛办成“嘉年华”,我们为什么不行?俱乐部可以和欧洲接轨,搞一个盛大的嘉年华,球迷一早就可以带着孩子到球场外围参加各种游戏和玩耍,吃饱喝足后进场球,这样的服务才应该成为票价高的底气。况且这还是一个巨大的产业链,能够带动其他更多的消费。

  杨敏:“11·11”经过以马云为首的电商巨头在过去几年的培育,如今已经成为中国特有的全民狂欢网购节日。今年的“11·11”尤为疯狂,居然像除夕一样在零时到来之前举行了大型综艺晚会,金彩网天空彩与你同行请来“引诱”全民网购的娱乐明星中包括了“007”以及《纸牌屋》的总统先生,数以百亿计的消费额被BBC等多家西方主流媒体重点报道。中国体育营销应该如何利用好“11·11”,或者说是否应该创造自己的“11·11”?

  李斌:体育类产品不需要探讨如何利用好“11·11”,因为像球鞋、体育用品这些本身就是“11·11”中的一个消费大项。至于“爆款”,我还是认为亚冠决赛这样的赛事自身就是“爆款”,和世界杯、F1赛事一样,只要经营好,开发出更多周边产品,都能带动很大的消费群体。最简单的例子是将这作为一个旅游项目,可以带动国内球迷到这里看看广州,卖卖亚冠比赛的纪念品,顺便牵动下旅游消费。我知道有一些旅行社会去做,也算是小打小闹,俱乐部还没有意识到这些,几乎连针对决赛单场开发出纪念品都没有。

  谭建湘:体育消费分为实物型、观赏型和参与型三种,前者以运动产品为主,后两者则以观看比赛、参加体育运动为主。中国体育营销如何利用“11·11”,或者说创造自己的“11·11”,取决于这个节日的影响力。从今年多家中外运动品牌纷纷加大力度参与其中可见,商家通过“11·11”确实尝到了甜头。如果这个节日的影响力在逐年扩展,那即使本来在“11·11”没有比赛,也会有体育赛事组织者特地为此举行比赛吸引消费者,即使运动场馆往年不加入打折大军,也会专门为“11·11”设计出“爆款”订场优惠套餐。

  李斌:所以说体育产业是一个大得超出想象的市场。就跟恒大进入中超后让更多球迷关注中国职业联赛一样的道理,这次亚冠决赛票价的出现,排除为大家争议的“天价”因素外,有一个巨大的意义就是,让大家能够去思考一项体育赛事带来的种种,其中自然包括产业开发和发展的问题。从这一个角度来说,“天价”球票应该有里程碑的意义。火凤凰玄机幽默图特彩吧高手沦坛中特网高手沦坛香港高手精准九肖中特

Search